Feladatmegoldások 2012/1.- logo és névjegykártya design

Csanádi Dávid

Pozsgai Beáta

Varga Balázs

Szakács Zsolt István

Simon Zsolt

Póczik Dávid

Kustyán Norbert

Kokas Dániel

Kováts Krisztián

Horváth Péter

Csotár Bence

Csiszár Dávid

Boda Mózes Botond

2012.2 A reklám

Hirdetések típusai, szóróanyagok. Fiktív brief értelmezése, nyomdai paraméterek megfelelő alkalmazása

Termékekkel kapcsolatos reklámanyagok

Reklám

Def: A reklám a kommunikáció egy formája, rendszerint egy bizonyos áru vagy szolgáltatás megvételére, illetve igénybevételére ösztönző, esetleg egy egész márka, cég, terület vagy pusztán csak egy cél javára szóló hirdetés.

Bővebb értelemben ezek összes, szűkebben csak a fizetett változatait soroljuk ide. A reklámok elkészítése és sugárzása szolgáltatás, az erre való igény működteti az úgynevezett reklámipart, így többek között lehetővé teszi a kereskedelmi televíziók és rádiók működését.

A reklám és a marketing nehezen szétválasztható fogalmak. Mindkettőnél cél egy bizonyos termék vagy szolgáltatás eladása, a fogyasztásra ösztönzés. Míg azonban a reklámnál egy üzenetet juttatnak el a fogyasztóhoz ("válaszd ezt"), a marketing magát a terméket próbálja vonzóbbá, jobban eladhatóvá tenni. Idetartozik a termék csomagolásának terve, az árkalkuláció, a márka, a termék helyének megválasztása a boltban, az akciók.

A reklámot gyakran nevezik marketingkommunikációnak.

A reklám célja a tájékoztatás, figyelemfelkeltés, hogy ezzel segítsék a vásárlók döntéseit. A reklám tájékoztat a termék létezéséről, áráról, forgalmazási helyéről, minőségéről. Csökkenti a vásárlók keresésre fordított erőfeszítéseit, ezáltal csökkenti az alulinformáltság okozta termékdifferenciációt. Támogatja minőségi termékeket, illetve az új termékek bevezetését a piacra; erősíti a piaci versenyt. Egy másik nézet szerint a szándék a vásárlók meggyőzése, becsapása. A reklám látszólagos különbségeket kreál meglevőket pedig kihangsúlyozza. Ezáltal a termékeket különbözőbbeknek mutatja, mint amilyenek valójában és ezzel növeli a termékdifferenciációt, csökkenti a versenyt. Mivel a reklámérték az áru valódi és képzelt tulajdonságainak összessége és a magasabb reklámértékű termék a vonzó, reklám növeli a belépési korlátokat: egy versenyképes imázs kialakítása költséges.

A reklám fajtája nagyban függ a forgalmazott jószág információs tartalmától. Míg keresleti javak esetén a tájékoztatáson van a hangsúly, tapasztalati és bizalmi javak esetén jóval nagyobb a hangsúly a manipuláción. Egyes esetekben nem is maga a termék tulajdonságai vannak a központban, hanem a kiválasztás módja. A fentiek itt is érvényesek: a praktikusságra kondicionálás növelheti a hatékonyságot, de a termékdifferenciációt is.

Reklámeszköz

Reklámeszköz: az az üzenet, amely a mondanivalót kódolt, tárgyiasított (konkrét megjelenési formában) a kiválasztott csatornán való továbbítására alkalmassá teszi.

Reklámeszköz csoportosítása:

· Vizuális reklámeszközök:

- sajtóreklámok nyomtatott sajtó
- köz- és zárt területi reklámok

- vállalati nyomtatványok

· Auditív reklám: rádió

· Audio- vizuális reklám: mozi, TV, reklámfilmek, Internet

Vizuális reklámeszközök - sajtóreklámok nyomtatott sajtó

Szórólap

A szórólapok kisebb cégek esetében a helyi közösségben való megjelenés kitűnő eszköze. A nyomtatott hirdetések megjelentetése régóta jól működő, költséghatékony módja a reklámozásnak, és előnye, hogy azonnali válaszokat ad és rövid időn belül növeli az eladásokat. Pizzázók menüje, bútorboltok és kertépítő cégek szórólapjai, csontkovácsok és autószalonok kivehető reklámlapja az újságban, szórakoztató elektronikai áruházak hírlevele – számtalan hasonló kiadvánnyal találkozhatnak az emberek, és ezeket milliók olvassák minden évben. A színes szórólapok a mai napig befolyásolják véleményünket és vásárlási döntéseinket

A szórólap általában nagy darabszámban készül. A szórólapokat a következő méretekben készítik:

A/4 (210 × 297mm), A/5 (148 × 210mm), A/6 (105 × 148mm)

Brossúra

A brossúra egy nyomtatott papír vagy füzet, ami lehet egy vagy több oldalas. Rengeteg formában létezik és leggyakrabban reklámozásra használjuk.

A brossúra célja, hogy megismertesse az érdeklődőt egy adott témával, ami lehet egy szolgáltatás, termék vagy hely és egy meghatározott cselekvésre késztesse az olvasóját. A funkciója alapján két csoportja van:

1. Az "étvágygerjesztő" brossúra: Ezek a brossúrák arra készültek, hogy magukra vonzzák a potenciális vásárló figyelmét, a nyilvános helyeken. Az a célja, hogy rávegye az érdeklődőt, hogy odamenjen az állványhoz, leemelje és elolvassa.
   
   A funkciónak megfelelően érzelmi töltéssel rendelkező főcím, szellős design, nagy képek, rövid bekezdések jellemzik. Másik fontos eleme, hogy tartalmaz egy cselekvésre ösztönző felhívást - hívjon egy telefonszámot, látogasson meg egy weboldalt, váltson be egy kupont, stb.
2. A "főétel" brossúra: Ezen brossúrák az előmelegített érdeklődőknek szólnak, akik már hallottak a cégről és több információt akarnak. Talán már látta az étvágygerjesztőt vagy volt személyes találkozó. Az előző típussal ellentétben ez már tele van információval. Azok az érdeklődők, akik ezt kérik már mindent tudni akarnak, hogy meghozzák a döntésüket.
   

Mire kell figyelni a brossúra tervezésekor?

A brossúra legfontosabb eleme a szöveg. A képek alátámasztják és nyomatékosítják az üzenetet.
Át kell gondolni a lehetőségeket, azt hogy hogyan és hol reklámozható a cég brossúrákkal, a vásárló fejével kell gondolkozni! Végig kell gondolni azt, hogy mit kell tudnia ahhoz, hogy meghozhassa a döntését és a reklámozott céget válassza? Olyan szempontból kell megközelíteni a reklámot, hogy figyelembe vesszük azt, hogy a saját érdeklődésünket mi kelti fel.

Hírdetések

A szóróanyagok mellett rendkívül fontos szerepet játszanak a vizuális reklámeszközök között a sajtóreklámok. céljuk a figyelemfelkeltés és az informálás. A jó hirdetés akkor működik, ha mindkét kritériumnak eleget tesz. A hirdetés hatása szempontjából nagyon fontos tényező az, hogy az adott hirdetés milyen lapban jelenik meg.

Napilapok

	Előny	Hátrány
Presztízs érték	politikai, gazdasági lapoknál magas, időszerű és valós	bulvárnál alacsony
Befogadói szituáció		5-10 perc alatt kiolvassuk
Technikai adottságok	gyakori megjelenés	silány minőség, rövid üzenetek
Közönség összetétel	tömegek olvassák	nagy a meddőszórás, kicsi a másodlagos olvasói szám
Célozhatóság	helyi célozhatóság (Bp – vidék) Rovathoz tartozó reklám	bizonyos célcsoport, akiket képtelenség elérni
Költség	az 1 főre jutó alacsony
Rugalmasság	a többihez képest rugalmas (gyors megjelenés)
Élettartam		gyors elévülés (kb. 1 nap)
Jogi korlátok		címlapot szabályozzák

Magazinok

	Előny	Hátrány
Presztízs érték	változó	változó
Befogadói szituáció	kedvező
Technikai adottságok	jó papír, jó nyomtatás
Közönség összetétel	nagy másodlagos olvasói tábor széles olvasótábor
Célozhatóság	téma szerint (kicsi a meddőszórás)	földrajzilag nem célozható
Költség	az 1 főre jutó alacsony
Rugalmasság		korlátozott (1 hónapot kell várni)
Élettartam	tartós (visszakereshetőség)	lassú elérés – 1 hónap múlva is valósnak kell lennie
Jogi korlátok		címlap

Szaklapok

	Előny	Hátrány
Presztízs érték	legmagasabb
Befogadói szituáció	magas / legjobb
Technikai adottságok	magas
Közönség összetétel	nagy másodlagos olvasói tábor	összességében kicsi
Célozhatóság	téma szerint (kicsi a meddőszórás)	földrajzilag nem célozható
Költség		az 1 főre jutó magas
Rugalmasság		össze-vissza jelenik meg / havonta sok dolgot kell beletenni, és nem tudnak mit RUGALMATLAN
Élettartam	visszakereshető, mert elrakják
Jogi korlátok		címlap

Kreatív brief

A brief az a dokumentum, amelyben a megbízó tájékoztatja az ügynökséget az általa megrendelendő kampány vagy önálló hirdetés paramétereiről, a munkához szükséges információkról.

A brief egy olyan dokumentum, amelyben a hirdető az ügynökség számára, az ügynökségi kapcsolattartó pedig a vele együttműködésben dolgozó osztályok (kreatív, média, produkció stb.), divíziók számára megfogalmazza a hirdetett termékről (szolgáltatásról), a környezetét jelentő piacról, a marketing és a kommunikációs célról szóló tudnivalókat. Meghatározza ezen kívül az alkotás és tervezés szabadságának gátat állító olyan tényezőket, mint például a jogi tudnivalók, a termékhez fűződő piaci és társadalmi kockázatok, a kötelezően használandó kommunikációs elemek (motívumok) illetve (sok esetben) csatornák.

Az ügynökségi projekt menedzser (általában az ügyfélkapcsolatos, más néven account) veszi fel az úgynevezett ügyfélbriefet, amely jó esetben kutatási eredményeket, terméktörténetet is tartalmaz. Mint koordinátor ezután ezt átfogalmazva és hangsúlyokat áthelyezve állítja össze kollégái számára a kreatívbriefet, médiabriefet, projektbriefet stb.

A kommunikációs koncepciónak a briefen, az ebben megfogalmazott stratégián kell alapulnia, annak céljait kell szolgálnia a reklámkampány hatékonysága érdekében.

A briefing az az aktus, amelynek során a fenti információkat átadják. Hirdető az ügynökségnek, kapcsolattartó a kollégáinak.

A kreatív brief felépítése

A jó Kreatív tömör, rövid, utasítás jellegű, tisztán, egyértelműen megfogalmazott – és természetesen a márkastratégiára épül. A tartalma a döntéshozók egyetértésének következménye kell, hogy legyen. Ha valaki nem tud ilyen Kreatív-val előállni, az nem áll készen a tervezés folyamatára!

Előszó
Az Előszó lehetőséget teremet, hogy bemutasd röviden a projektet, és érdeklődést teremts az elkövetkező munkához a tervező csapatban. Szolgáltass számukra okot arra, hogy törődjenek a márkáddal, és tedd őket érdekeltté a sikeredben!

Vállalati háttér és a jelenlegi célok
Bármennyire is jólismert a cég, amelyet képviselsz, jó ötlet egy rövid történeti áttekintést közreadni a márkádról, és annak eredményeiről. Szükséged lesz néhány állításra a jelenlegi piaci helyzetéről, és a rövid távú üzleti céljairól is (nézettség, hallgatottság, példányszám). Ezt a részt a Kreatívnak gyakran nevezik Missziónak is.

Célcsoport
A puszta demográfiai változók mellett (korcsoport, iskolázottság, fizetés) próbáld meg a kreatív csapatot segíteni abban, hogy képet kapjanak a nézőid életéről. Vajon, mire kattanhatnak? Milyen más médiatermékekkel kell versenyezned a fejükben? Hogyan tekintenek önmagukra?

Márka vízió – Az emocionális kapcsolat
Miközben sok hálózat kínál tematikus csatornákat, vagy régiónként eltérő programokat, egy erős márka olyasfajta érzelmi hasznot ígér, amely különleges kötődést eredményez a nézőkben. A Kreatív ezen része az egyik – ha nem „a” – legfontosabb rész – és természetesen ez az, amelyet általában ki szokás hagyni.

Márkaértékek: miben hiszel?
Ezek az értékek nem jelentenek mást, mint a márkád elveinek összességét. Mi mellett foglalsz állást, és mi ellen? Miért kell a te csatornádnak egy műsor, és miért nem egy másiknak? Milyen nézeteket osztasz te magad és a nézőid amelyek beszédesek lehetnek programming-döntések meghozataláról?

Márkapozíció: miben vagy más?
Ez nem más, mint maga a Nagy Ötlet, amelyet a design-nak kommunikálnia, és kiemelnie kötelessége. Az, hogy
megkülönbözteted magad a versenytársaidtól, nem azt jelenti, hogy bárki más képtelen volna jogot formálni a „fehér foltokra”. Sokkal inkább jelenti, hogy nem tette ezt meg senki más. A pozicionálás ugyanis nem más, mint jogot formálni a „fehér foltokra” a fogyasztóid fejében. Miről akarod, hogy a márkád ismert legyen?

A mezőny
Kikkel versenyzel? Miben vagy jobb, mint ők? Ne csak az egyértelmű márkákat említsd meg, azokat, akik a közvetlen közeledben vannak, hanem azokat is, akik miatt hosszabb távon kell aggódnod.

Komplementerek
Úgy találom, hogy amikor a megrendelőim az általuk csodált márkákról beszélnek – és tiszteletüket meg is indokolják – az mindig nagyon sokat mond arról, hogy ők maguk milyen márkát szeretnének létrehozni. Ha a kreatív csapat konkrét, a létező világból vett példákat kap a munkájához, azzal kőkemény viszonyítási pontokat is kap – ami segít elkerülni a zűrzavart és a félreértéseket. Gondolj úgy ezekre a márkákra, mint olyanokra,
akikkel stratégia együttműködést szeretnél, vagy azt, hogy nálad hirdessenek.

Márka helyettesítők: hogyan határozzuk meg önmagunkat?
A kiegészítő márkák helyettesíthetősége is egyezik a tiéddel. Ezért szükséges egy melléknevekből álló listát elkészítened, hogy meghatározd a márkád személyiségének alapjait. Ennek révén finoman hangolható a márkád képe, és megakadályozható, hogy túlságosan szabadon legyen interpretálható. (Pl.: szexis, de nem pornográf; művelt, de
nem akadémikus, stb.)

Mit igen, és mit ne?
Minden márkának kell, hogy legyen egy belső listája arról, hogy – úgymond – mit szeret és mit nem. Ezek vagy stratégiailag alátámasztott dolgok, vagy preferenciák kérdései. Szánj rá egy részt, és magyarázd meg ezeket tisztán.

Zárás
Mindig csatold azokat az információkat, amelyek elengedhetetlenek a kreatív csapat felelős munkavégzéséhez.
Többek között ezeknek kell szerepelniük:
- becsült költségvetés
- az első minták szállítása
- timing
- az átvétel mikéntje
- kontaktok

Ha jól végezted a munkádat, és jó a Kreatív, akkor az írás nem más, mint egy pillanatkép a vállalatod gondolkodásáról.
Inspiráló, izgalmas, stratégia-vezérelt kívánságlista – amely szerencsés esetben igazi ajándék a kreatívoknak. Nem helyettesíti, hanem valóságos ugródeszkája az eredményes párbeszédnek.

Nyomdai paraméterek:

Szabvány	Méret	Felhasználási terület
A3	297x420 mm	Újságok (hajtott formátumban), stb
A4	210x297 mm	Levélpapírok, formanyomtatványok, tájékoztatók
Francia boríték méret	205x100 mm	Meghívók, üdvözlőlapok
A5	148x210 mm	Szórólapok, tájékoztatók
A6	105x148 mm	Képeslapok, meghívók, üdvözlőlapok
A7	74x105 mm	Szórólapok, terméktájékoztatók
Névjegykártya	90x50 mm	Névjegykártyák,

Gyakorlati feladat:

4 fős csoportok alakítása.

Feladatok:

- Tevékenység meghatározása - A terméked / szolgáltatásod bemutatása- Az iparág rövid ismertetése és hogyan illeszkedik a céged a képbe. Mi az ami megkülönböztet?

- Név, embléma tervezése

- Szlogen létrehozása .Egy rövid jelmondat készítése, ami a cég vagy márka üzenetét röviden megfogalmazza.

- Stílus kiválasztása- Milyen stílusban kommunikálsz? A meghatározó formavilág kialakítása, betűtípus, színek meghatározása.

- Szórólap vagy brossúra tervezése - felépítés, elrendezés vázlatos megtervezése

- Hirdetés készítése- Határozd meg a hirdetés helyét, formáját, jellegét.

A feladatok során a csapatok megbízóként és megvalósítóként is szerepelnek. A gyakorlat során a csoportnak ki kell találniuk a saját cégüket, majd ha minden szempontot kidolgozták, átadják a kreatív briefet egy másik csapatnak, aki megrendelőből így már kivitelezővé válik. Az óra végén lehetőség van az értékelésre is.